Опыты развития внутреннего туризма в масштабе Томска. Опыт первый: арка Горсада.

За последние пять лет мы пробовали подходить к проблемам в деле развития въездного туризма с разных сторон, действуя поочередно в нескольких форматах. Сначала силами ТИЦ (Туристский информационный центр), а теперь и ЗаходиЦентра при Музее истории Томска. Сегодня, когда есть понимание, что наш опыт может быть полезен и другим участникам индустрии, мы готовы напомнить всем о главных вехах на этом без малого пятилетнем отрезке. Представляем вам начало ретроспективного цикла статей с описанием мероприятий, инициатором которых был наш коллектив.

Первоначально следовало занять самое видное место в наиболее посещаемом горожанами и туристами месте городского центра, им стала только что восстановленная арка Горсада. Туристский информационный центр, на правах отдела развития в структуре Музея истории Томска, появился там весной 2021 года.

Первым делом надо было рассказать о себе в социальных сетях, дать четкие ориентиры всем желающим узнать город лучше. С таких описательных постов мы начинали с верой в силу перекрестных ссылок на всех и все значимые на карте Томска места, упоминаемые в тексте:
«Арка на углу Горсада давно стала привычным для большинства томичей ориентиром и фотозоной, но о функциях здания с колоннами по-прежнему осведомлены немногие
Мы продолжаем знакомить вас с внутренними покоями здания Туристского информационного центра

ТИЦ — штаб-квартира по развитию въездного туризма в Томске и, в то же время, первая «точка доступа» к актуальной информации о городе для туристов.

На первом этаже в печатном виде представлена информация от участников сферы туризма, отельеров и туроператоров, с которой каждый гость арки может бесплатно ознакомиться и взять с собой.
Здесь же туристов встречают менеджеры ТИЦ, всегда готовые проконсультировать и ответить на любые вопросы.

Кроме того, на стене находится интерактивный экран с кликабельным доступом к нашему сайту и большой картой города с достопримечательностями.

Весь второй этаж занимает кабинет руководителя, являющийся пространством переговоров и мозговым центром ТИЦ.
Здесь проходят деловые встречи с партнерами и друзьями центра, рождаются и обсуждаются идеи, которые затем могут принять форму новой экскурсии или большого многодневного тура».

Популярность сообщества в ВК постепенно росла, к весне 2022 года мы разменяли первую тысячу подписчиков, на экскурсии от арки в Горсаду стали стабильно приходить гости города и томичи, а мы были полны сил и желания развивать городское направление пешеходного туризма дальше.

За два минувших года по инициативе Музея истории Томска на улицах города появилось много новшеств, делающих город дружелюбнее по отношению к свободно гуляющим туристам и пешеходам. Одним из них стала серия из 12 зеркал специального назначения.
Главная их функция — отражать самые фотогеничные места, служить для самостоятельных фотопортретов на фоне томских достопримечательностей.
Мероприятие стало скромным звеном большого национального проекта "Туризм и индустрия гостеприимства", направленного на повышение туристической привлекательности регионов.
Все 12 зеркал для селфи исполнены в едином стиле бренда "Томск заходит".

Местоположение каждого зеркала вы можете найти на нашей туристической карте!

Продолжаем делиться опытом нашего коллектива. 2023 года прошел для экскурсоводов музея и ЗаходиЦентра под знаком участия в профессиональных конкурсах. То были первые и, как показало время, вполне успешные попытки выйти на межрегиональный уровень, посмотреть как и о чем создают экскурсии коллеги из соседних областей страны. В январе мы бодро рапортовали о начальном этапе:

«Решили начать 2023-й год с новых побед, а потому мудрое начальство направило творческие усилия Олеси для участия в масштабном конкурсе, в номинации «Экскурсионный туризм».

Всероссийский конкурс «Туристический код моего города, поселка, района — PRO-туризм» направлен на поддержку молодых граждан, принимающих активное участие в развитии внутреннего туризма.

В точном соответствии с этой формулировкой, наше участие в мероприятии стало автоматическим
Конкурс проводится в 14 номинациях:
«Беги и странствуй»,
«История страны, история народов – этнографический туризм»,
«Прикоснись к истории. Исторический, событийный туризм»,
«Маршруты традиционных и религиозных культовых мест» и других.
Участие могут принять граждане в трех возрастных категориях – от 10 до 13 лет, от 14 до 17 лет, от 18 лет до 35 лет.

Подробнее читайте на сайте проекта: clck.ru/32djSP

На фото Олеся в процессе создания авторской презентации нового маршрута «Какими судьбами?» о евреях в Томске, который будет представлен на «Экскурсионном марафоне» уже в январе»

А весной того же года авторский маршрут Олеси уже был в афишах экскурсионного марафона, стартовавшего каждые субботу и воскресенье в Горсаду. За весну и лето на экскурсии об истории и путях появления этого древнего народа в Сибири и Томске побывали не меньше 120 участников. Для нас это был значимый результат, он доказывал что аудитория интересующихся историей города экскурсантов будет стабильно расти.

Год 2023-й: открываем город для губернатора области и молодежи.

В начале состоялась что-то по-настоящему новое для Томска: мы стали организаторами совместной экскурсии с участие губернатора Томской области Владимира Мазура и юных лицеистов.
Пост о событии начинался с вопроса:

«Часто ли вы гуляете по городу в компании губернатора Томской области?

Вот и мы не очень, а школьникам Томского Гуманитарного лицея повезло: они стали первопроходцами исторической экотропы «Путь томича» вместе с Владимиром Владимировичем Мазуром.

Маршрут, пролегающий от Богоявленского собора до Университетского озера, был составлен по последнему слову экскурсионной мысли, поэтому без иммерсии не обошлось: участники встречали выдающихся деятелей прошлого Томска, которые охотно делились рассказами о важном в истории города и жизни томичей.
Первым встреченным стал сибирский просветитель Петр Макушин, который рассказал о том, как он открыл первый в Сибири книжный магазин
и пожертвовал средства на постройку “Дома науки”.

На Воскресенской горе путников проводили в дорогу копорским чаем
с правардой и песнопениями.
На Набережной реки Ушайки участников встретил знаменитый томский купец Иннокентий Кухтерин, поделился историями своей семьи и устроил викторину - за правильные ответы школьники получали дореволюционные деньги, которые затем с радостью тратили у задорных торговок на сахарные петушки!
Горожанка Настасья Филипповна провела группу по улице Крылова, завела во двор Богородице-Алексиевского монастыря и поведала легенду о святом старце Феодоре Кузьмиче.

Дворянка Зефирова познакомила участников с деревянной архитектурой улицы Гагарина и дала послушать запахи старого города, погружающие в атмосферу Томска начала XX века.
А основательница музыкальной школы Камилла Томашинская открыла юным первопроходцам историю площади Ново-Соборной и Университетского квартала.

Об устроительстве первого университета за Уралом и о самых интересных местах Университетской рощи рассказал профессор Василий Маркович Флоринский.
Затем участники перенеслись в наше время, где их встретила студентка Ксения и провела по родникам Университетского озера.
Прогулку увенчал пикник на озерном берегу.

Благодарности нашим партнерам и всем причастным к организации тропы».

Так у ЗаходиЦентра появляются первые надежные партнеры (Первое экскурсионное бюро, ТомИнтех, Томский гуманитарный лицей и др.), с которыми мы продолжаем сотрудничать до сих пор. А региональные власти стали лучше представлять ситуацию в туризме и необходимость дальнейшишагов по его развитию.

В продолжении хроники последних лет, вспомним жаркое лето 2023 года.
В июне хорошо помогали столичным партнерам в издании нового путеводителя по Томску и Томскому району. К нам в города прилетел фотограф, а нашей главной задачей стало его сопровождение и показ наиболее любопытных и знаковых точек, способных в будущем привлечь в город москвичей и жителей европейской России. Так это читалось в формате инфопоста:
«На днях мы сопровождали фотографа, прилетевшего из столицы с особенной миссией: запечатлеть достопримечательности чудесного Томска и его прекрасных окрестностей для нового туристического путеводителя.

Издание путеводителя — результат партнерства ООО «Патриарший Дом», Туристского информационного центра Томска и компании СИБУР.

В нашем городе действует программа социальных инвестиций СИБУРа «Формула хороших дел», направленная на рост качества жизни горожан.

Развитие внутреннего туризма в регионе деятельности компании входит в число приоритетных целей программы.

Серия путеводителей «Креативные прогулки по Дзержинску, Нижнекамску и Томску» является продолжением проекта «Креативные прогулки по Воронежу и Благовещенску (РБ)».

Что будет в содержании карманного гида о Томске: историческая справка, информация об известных личностях, прославивших город, малоизвестные факты городской жизни.

Кроме того, в издание будут добавлены туристические маршруты разной длительности – от короткой прогулки до нескольких дней, информация о проживании, питании и культурных объектах города.
Подробнее о программе: www.formula-hd.ru/»

О нашем участии в событиях межрегионального масштаба лучше всего могут рассказать отчетные публикации про крупное мероприятие в туристической отрасли, форум "Дикоросы" в Новосибирске.

«Второй год подряд мы участвуем в масштабном мероприятии Форум сибирского гостеприимства «Дикоросы», проходящем с 3 по 5 апреля в Новосибирске.

Как это работает:

Каждый квадратный метр площадки МВК «Новосибирск Экспоцентр» занят участниками сферы туризма со всей страны, задействованы все звенья цепочки услуг, формирующей готовый турпродукт: от производителей упаковки для точек общепита и оборудования для уборки средств размещения, до рестораторов и туроператоров, находящихся в прямом контакте с туристами.

Хроника первого дня форума-выставки «Дикоросы», проходившего с участием сотрудников ТИЦ Томска, в тексте, фото и видеоматериалах:

В этом году мероприятия форумной части Дикоросов объединены тематикой «Авторы, последователи и наследники».

Центральным событием стало пленарное заседание «Туризм и гостеприимство в Год семьи». Тезисы этой встречи:

По статистике туроператоров, около 40% туристов — это пары, 35% - семьи.

Андрей Травников, губернатор Новосибирской области, сказал, что современные тенденции показывают, что всё большее количество туристов отдают предпочтение внутреннему туризму.

Манин Дмитрий, советник президента Российского союза туриндустрии: «Я могу сказать, что туроператоры поняли, что продукт невозможно иметь как раньше – универсальный. Нужен индивидуальный подход».

Алимбек Хидзев, директор Департамента развития туризма Министерства экономического развития Российской Федерации: «Недавно состоялся совещание по труду под председательством Президента России Владимира Путина. Были обозначены основные тенденции и направления реализации мероприятий в сфере туризма. На период 2025-2030 годов планируется направить не менее 400 млрд. руб. на реализацию мероприятий «…» Хотелось бы отметить, что в Сибирском федеральном округе очень активно развивается туризм: прирост за прошлый год составил около 35%. Это очень серьёзный показатель!».

Александр Сирченко, заместитель генерального директора туроператора Fun&Sun: «Первый тренд – цифровизация. Вы знаете, что с конца прошлого года внедрена система электронных путёвок. Сейчас каждый человек, путешествующий за пределами страны, уже вносится в систему электронных путёвок. В дальнейшем предполагается, что с сентября 2024 года, это будет распространяться и на внутренний российский туризм. Следующий тренд — это появление новых видов и направлений отдыха. Другой тренд — это вопросы, связанные с обострением и ускорением всех процессов. Мы привыкли, что сейчас за два-три клика можно себе заказать еду, получить какие-то товары и многое другое.Ещё один тренд для семейного туризма – это рост персонализации».

По данным Минэкономразвития России, вложения бизнеса в туристическую отрасль России, по итогам прошлого года, составили более 800 млрд. руб. Это на треть превышает показатели 2022 года во многом благодаря вниманию власти именно к этой сфере бизнеса. Ставя акцент на семейный бизнес, страна может увеличить эту сумму в разы».

В недавнем мае 2026 года мы силами Музея истории Томска организовали провели Фестиваль пешеходного туризма. Мероприятие уложилось в пять будних дней одной рабочей недели, в этой статье расскажем о подготовительном периоде и способах "разогрева", которые были выбраны в контент-план сообщества ВК ЗаходиЦентра.

На дни фестиваля был запланирован дебют пяти новых маршрутов по тем уголкам исторического центра, что прежде не были охвачены экскурсиями. О каждом из них заранее был снят профессиональным фото- и видеографом короткий ролик, опубликованный в посте на стене сообщества. А после публикации видеороликов для самых внимательных мы провели пару конкурсов, где призом стало бесплатное участие в экскурсии фестиваля. Приведем здесь текст такого призового поста:

«Показали всю галерею занимательных видео о будущих маршрутах пешеходного фестиваля, а значит настал момент задать вопрос по содержанию.

Герои каждой истории теперь как на ладони, осталось их посчитать (общее количество персонажей во всех роликах).

Первый, ответивший верно в комментариях под постом, получит приз: бесплатное посещение пешеходной экскурсии фестиваля на одну персону».

Или другой подобный, по истории Татарской слободы:

«Там где чай с молоком больше чем просто напиток, а традиции гостеприимства столь же давние и непрерывные как великий степной коридор Евразии...

Словом, первого автора комментария с точным наименованием места съемки ждет приз: билет на одну экскурсию пешеходного фестиваля

Пишите, мы очень ждем»

Такой подход позволил добиться солидных охватов и вовлеченности в мероприятие томичей и гостей города, для которых информация в вк-сообществе была самым быстрым и верным способом оповещения. Сами видеоролики начнем публиковать в следующих статьях нашего цикла. Благодарим за внимание!

Наш Заходицентр после переименования сохранил часть функций прежнего ТИЦ, поэтому мы охотно посещаем интересные многим томичам и гостям города мероприятия. Благодаря этим визитам нам удается рассказывать о потенциальных точках и событиях, привлекающих в город новых туристов, аудитории ВК-канала Заходицентра, которая недавно превысила 4000 подписчиков.
С организаторами музыкального фестиваля Теория звука мы находимся в длительном и продуктивном информационном партнерстве: за минувшие два года наши сотрудники посетили оба ночных фествиаля, после чего была опубликована серия постов с обзором увиденного, а, главное, услышанного там.

Приведем текст последней по дате выхода публикации, за авторством самого молодого члена нашей команды Александры Абылкановой:

«Музыка звучала всю ночь: Теория Звука снова в Томске

В эту субботу город погрузился в атмосферу новой музыки с фестивалем «Теория Звука» vol.2, сотрудник нашего музея и спецкор по совместительству не осталась в стороне и готова поделиться впечатлениями.

Фестиваль совсем молодой: дебют состоялся в 2025 году, а уже в этом сезоне организаторы вернулись с масштабной второй волной. Площадкой, как и в прошлом году, стал огромный цех бывшего ТПО «Контур» (Вершинина 46/2)

Вечер начался с арт-маркета, где каждый мастер удивлял уникальным стилем. А рядом с фудкортом ждали интерактивные саунд-арт инсталляции. Здесь можно было не только слушать, но и трогать экспериментальные инструменты, пробовать синтезаторы, диджей-пульты и MIDI-контроллеры. Идеальная зона, чтобы понять, где заканчивается музыка и начинается искусство.

Но главное, конечно, — живые выступления современных сибирских и приглашённых групп:

• Группа «Ми» покорила размеренным звучанием, в котором слышится ностальгическое «постсоветское» эхо, схожее с пост-панк стилем который так любим молодёжью последних лет.

• Красноярцы «Монголоид» не дали толпе стоять на месте! Микс фолка, пост-панка и альтернативы выдал невероятную энергию, а мощный голос солистки Юлии Полевой просто будоражит кровь!

Апофеозом вечера стала зажигательная рейв-программа от питерской андерграунд-формации «KONTRKULT».

Визуал, звук и атмосфера слились в единый поток, зарядивший всех присутствующих энергией на всю неделю!

Фестиваль собрал не только бунтарскую молодёжь, но и старшее поколение, следящее за развитием современной музыки. Надеемся, в следующем году «Теория Звука» снова объединит нас в этом пространстве и подарит ещё больше открытий. До встречи!»

Отметим широкий охват таких постов и ориентацию на молодежную аудиторию, интересующуюся современной музыкой и составляющих значительную долю участников сообщества Заходицентра.